乐蜂网停运，卖身后并未“活”下来
上周，乐蜂网宣布停运的消息刷爆了电商朋友圈。从8月19日开始乐蜂网已停止新用户注册并关闭网站部分功能。到9月18日乐蜂网将全面停止运营，关闭服务器，届时及以后用户将无法登录并使用乐蜂网的功能及服务。这个曾经是垂直美妆电商平台第二把交椅的乐蜂网，真的要告别电商圈了。
曾经红极一时的乐蜂网
2008年，李静因机缘巧合，成立了乐蜂网。当时，中国还没有垂直美妆电商。同年，母公司东方风行集团就获红杉资本数百万美元A轮融资。依托节目聚集的明星资源，乐蜂网试图通过开辟达人的经济模式来获得用户关注，销售自有品牌。当时，李静签约了数十位娱乐明星和美容护肤达人。
根据资料，乐蜂网在2011年的销售额已达到10亿元，到2012年销售额约为19亿元。其中，自有品牌贡献了近4亿元。出色的销售收入也为乐蜂网带来了新的融资。2012年，乐蜂网获红杉资本和宽带资本4000万美元B轮融资。2013年，乐蜂网的年度销售额达30亿元。
然而，以美妆为主的电商平台聚美优品当年的销售额达到90亿元，是乐蜂网的3倍。在连续八个季度实现盈利后，成立4年的聚美优品在纽交所正式挂牌上市。
卖身唯品会
2012年之后，国内倒下一批垂直电商，并购情况越来越多，行业里出现了“大鱼吃小鱼”的现象。
在乐蜂网想进一步寻求突破时，唯品会伸出了“橄榄枝”。为了拓展美妆业务，唯品会在2014年以1.12亿美元并购了乐蜂网，将其定位为“美妆唯品会”。其后2月21日，唯品会再作价5580万美元入股东方风行集团，持有该集团23%的股份。
2014年一季度，乐峰对唯品会总营收贡献不足5%，2014年二季度，乐蜂网给唯品会贡献了200万个订单，占当季度总订单量的7.6%。
美妆格局早已变
近几年随着中国经济的快速增长，中国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国，2017年中国化妆品的市场规模已占到全球市场的11.5%，仅次于美国的18.5%。然而，美妆渗透率仍然只有30%，还有巨大的市场潜力。
电商直播受到追捧，是因为把在线购物从传统的“货对人”变成现在的“人对人”。除此之外，视频在内容上更加直观，网红也以高颜值、有才华的人群为主，容易给用户带来视觉冲击。
因此，从电视带货到微博、公众号营销，到网络红人崛起，渗透小红书、抖音、快手、云集等渠道。对于美妆品牌而言，虽然产品本身未发生大规模变化，但是传播方式和营销方法的变化更能适应消费者的代际变迁。
结语
随着经济的发展和人们生活水平的提高，美妆市场早已不可同日而语。据公开资料显示，2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性，尤其以90后和95后男性彩妆消费人数非常突出，“男色经济”崛起。
同时，根据《2018中国美妆新零售研究报告》显示，三四线及以下城市2017年女性消费增长率为20%，下沉市场和90后群体成为了美妆市场消费的主力军。
在互联网红利逐渐见顶，线上获客成本越来越高的情况之下，越来越多流量也是倾向于主流平台。无形之中，也是进一步压缩了垂直美妆电商的生存空间。乐蜂网的“倒闭”和聚美优品的“挣扎”，都显示着老牌美妆垂直电商在适应时代变化的路上，似乎有些许延迟，终究还是慢了一步。
