百事可乐在海外市场的代言人选择通常以国际知名明星、体育健将和流行文化偶像为主，旨在贴近当地消费者的文化偏好。例如在美国，曾邀请过碧昂丝（Beyoncé）、妮琪·米娜（Nicki Minaj）等音乐巨星作为品牌代言人；在印度市场，则长期与宝莱坞影星阿米尔·汗合作；在韩国，百事曾携手防弹少年团（BTS）推出联名宣传，引发粉丝热烈反响。这些代言合作不仅提升品牌曝光度，也强化了百事年轻、潮流的品牌形象。百事注重通过本地化策略选择代言人，确保广告内容能引起区域共鸣。在欧洲，品牌曾与足球运动员合作，在世界杯期间推出主题营销活动。在中东地区，百事也启用过本土歌手和演员，强调家庭与节日氛围。这些合作多围绕“Live for Now”的品牌理念展开，突出当下享受的生活态度。社交媒体的兴起也让百事更倾向选择具有强大粉丝基础的KOL或流量艺人，通过短视频、挑战赛等形式扩大传播。所有代言内容均遵守当地法规与文化习俗，避免争议话题。品牌在全球范围内的代言活动始终聚焦青春、活力与多元文化融合，不涉及政治立场或敏感议题。通过持续更新代言人阵容，百事保持与新一代消费者的紧密连接，巩固其作为全球主流饮料品牌的影响力。
