马玉剑诚信十年的表现主要体现在他诚实经营、坚守原则，以及面对困难时依然坚持诚信的行为上。
诚实经营：马玉剑在创立“秀作发型坊”初期，尽管面临日收入仅20元的艰难局面，他依然坚持诚实经营，不采用欺骗或误导顾客的手段。他从不劝顾客办卡，只希望顾客在实际需要时才进行消费，这种诚实的经营方式逐渐赢得了顾客的信任和忠诚。
坚守原则：马玉剑在转行理发后，始终坚持不偷不骗的做生意原则。即使在面临家庭变故和肺癌挑战时，他也没有放弃这一原则。他坚持退还未消费的储值卡，尽管这对他的身体造成了负担，但他坚决不欠别人一分一毫，这种坚守原则的精神令人敬佩。
面对困难时的诚信：在马玉剑患病期间，他面临着巨大的经济压力，但他的诚信精神并未因此而减弱。他依然坚持退还未退完的卡，并希望能在身体条件允许时，让所有顾客知道这个消息。这种在困难面前依然坚持诚信的行为，进一步彰显了他人格的魅力。
