RTB（实时竞价）是一种通过程序化实时拍卖来交易广告资源的手段。
RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）是在线广告领域的一种新型交易模式。当网页加载时，广告位的信息会被发送到广告交易平台。多个广告买家（通常是广告主或广告代理商）会根据该广告位的信息，如用户特征、网页内容等，以及自身的竞价算法，在毫秒级时间内决定是否竞价及出价的金额。最终，出价最高的广告买家将赢得广告位，并展示其广告。
RTB广泛应用于展示广告、视频广告、移动广告等多种形式，特别适用于需要精准定位目标用户和提高广告效果的场景。其优势主要体现在以下几个方面：
假设一家电商公司想要推广其新款智能手机。每当用户访问科技类网站并加载页面时，该公司的广告服务器会接收到一个RTB请求。服务器会迅速分析该用户的浏览历史、购买记录和搜索行为等数据，以评估其对新款智能手机的兴趣。如果评估结果显示该用户很可能对新款手机感兴趣，服务器会出一个较高的价格来竞争这个广告位。如果出价高于其他竞争者，该公司的广告就会在这个用户的页面上展示。
通过RTB系统，电商公司能够确保其广告只展示给最可能购买新款智能手机的用户群体。这种精准的定位不仅提高了广告的点击率和转化率，还提升了广告效果和投资回报率。广告主可以实时调整出价策略以应对市场变化和竞争情况，确保每一分钱都花在刀刃上。
综上所述，RTB作为一种颠覆性的在线广告交易模式，以其高效、精准的特点为广告主、发布商和用户带来了价值和体验。随着数字营销的不断发展，RTB将在未来继续发挥重要作用。
