香飘飘上半年净利润表现不佳，扣非净利润仅2.28万元，主要受营业成本、销售费用大幅增长及液体奶茶产品增长乏力影响。以下是对香飘飘当前问题的具体分析：
液体奶茶产品增长乏力：
香飘飘近年来积极转型，推出液体奶茶和果汁茶产品，但液体奶茶产品系列整体大幅下滑，收入较去年同期下降了50.60%。
资本市场对香飘飘的未来存在不确定性，认为其寄予厚望的液体奶茶产品并未保持高速增长态势。
销售费用高居不下：
香飘飘的销售费用一直较高，2016年至2018年三年间，销售费用分别占当年营业收入的27.91%、23.37%和24.61%。
2019年上半年，香飘飘的销售费用为3.91亿元，其中广告费和市场推广费合计为1.94亿元。
奶茶市场依然庞大：
随着消费升级，奶茶市场在中国乃至亚洲其他国家都有非常大的市场前景。
香飘飘作为传统奶茶品牌，在市场中仍有一定的影响力。
差异化竞争优势：
香飘飘的果汁茶饮品有一定的差异化竞争优势，介于冲泡奶茶和现调奶茶之间，市场空间较大。
香飘飘需要学会产品迭代升级策略，不断推陈出新，吸引用户复购。
情怀牌策略：
香飘飘作为中国奶茶的传统品牌，可以适时利用情怀优势，通过跨界合作等方式，找到属于自己的消费热点，推动产品销量的进一步增长。
