香飘飘半年仅赚2万的主要原因在于其销售费用居高不下。具体来说：
高昂的销售费用：香飘飘在2019年上半年的销售费用达到了3.91亿元，较上年同期增长了23.16%。这笔费用主要用于运费、广告费、市场推广费等，其中赞助知名综艺节目如《极限挑战》等就耗费了1.83亿元。高昂的销售费用直接压缩了公司的利润空间。
扣非净利润较低：虽然香飘飘在报告期内实现了营收增长，归属于上市公司股东的净利润为2353万元，但扣非净利润仅为2.28万元。扣非净利润是衡量公司主营业务盈利能力的重要指标，其较低水平反映了公司在主营业务上的盈利能力不强。
市场竞争激烈：奶茶市场竞争日益激烈，不仅有传统的固体杯装奶茶品牌，还有新兴的即饮奶茶品牌以及茶饮店等。这些竞争对手在产品创新、营销策略等方面都投入了大量资源，进一步压缩了香飘飘的市场份额和利润空间。
产品结构调整：虽然香飘飘的经典系列奶茶销售收入有所增长，但好料系列却出现了下滑。同时，公司虽然推出了果汁茶等新品，并在即饮饮品方面取得了不错的成绩，但这些新品的推广和市场接受程度仍需时间。产品结构的调整对公司利润的影响也需要一段时间才能显现。
综上所述，香飘飘半年仅赚2万主要是由于其高昂的销售费用、扣非净利润较低、市场竞争激烈以及产品结构调整等多方面因素共同作用的结果。
