90后已婚中等收入家庭成为返乡置业主力军，2022年返乡置业意愿因多重因素出现短期下降，但潜在需求仍存，客群以改善生活与子女教育为主要目的，资金来源多依赖家庭共同支持。
贝壳研究院《2022返乡置业报告》显示，2022年返乡置业意愿较2021年出现小幅下降，但近4成受访者仍有返乡购房计划。具体表现为：
“90后+95后”群体占比达56.9%，成为返乡置业中坚力量。
已婚群体占比66.1%，主要动机为改善家人生活条件及方便子女入学。
49.1%的家庭月收入集中在5001-15000元，以中等收入家庭为主。
约九成客群可接受房屋总价在300万元以内，其中：
27.9%接受100-150万元；
25.6%接受100万元以内；
20.8%接受150-200万元。
54.8%的客群需父母资助，具体模式包括：
34.1%为“自己独立购买+父母资助”；
30.1%为“夫妻双方共同购买”；
20.7%为“夫妻共同出资+父母资助”。
完全由父母出资的占比仅1.8%。
