淘宝双十二“淘”头大赏以“一个‘淘’字逛中国”为主题，通过创意海报和微电影等“软”营销方式，展现平台特色与品牌调性，具体内容如下：
设计元素：以当地特色街道为主视觉，搭配富有地区特色的“睛句名言”，采用亮眼的海报设计。
呈现效果：极具创意地展现出家乡特色，汇集了各地特色，“淘”气冲天。
设计元素：以武侠气质作为概念主题，主播们作为淘宝直播的主力军，大显身手。
呈现效果：突出主播们为大家持续带来全国各地“好货”的特点，涵盖各方领域，给你好货。
设计元素：展现淘宝上大量素人自主创业并发展为声名远播小品牌的成果。
呈现效果：体现淘宝平台助力素人创业取得不俗成绩的特点。
设计元素：展示皮革、数码、红木、家具等大型特色市场，强调全国货源地的概念。
呈现效果：呈现全国货源地应有尽有的特点，几乎全国的货源都来自这些大型特色市场。
画面构成：每一张海报都用“淘”字结合地方的标志性特色进行创作发挥。
主题内容：囊括线上线下各个渠道，小商家、小品牌居多，呈现出人间烟火气，更加贴近广大消费者的生活，凸显淘宝作为全民电商平台的品牌调性。
营销效果：用“淘”头海报与猫头海报对应，将双十一、双十二两个营销节点串联结合，形成更强烈的记忆点，展现平台的全面性，提升消费者对品牌的认知与好感。
制作水平：堪比电影的画面质感，喜剧大咖带领的梦幻阵容。
营销手法：用爆笑贺岁档的喜剧手法，让观众在诙谐幽默的剧情中释放买买买的消费欲望。
价值传输：影片全程围绕服务与愿望展开，除了淘宝金币外再无任何品牌露出，利用隐性营销，既完成了品牌信息的传播，又获得了大家的好感，形成为大家乐意接受的价值传输。
丰富营销手法：丰富了电商平台的营销手法，让大家看到了品牌在各个领域的专业度。
贴合年轻市场：洞察了这一届年轻人喜剧偏好，有针对性地推出一系列广告，自然广受好评。
拓展营销维度：“贺促档”模式是淘宝实行的一次全新拓展，这个概念的延续或许能成为电商大促环境下的一种全新传播方式，赋予电商品牌更丰富的营销维度。
