《繁花》通过影视热度带动了“老上海”相关文旅消费，16888元一晚的酒店套房被抢空，反映了影视IP对城市旅游的强大引流效应，但如何延续热度、实现长效品牌价值是关键。
《繁花》带火上海文旅消费
和平饭店套房预订火爆：剧中“宝总”住过的“72号英国套房”更名为“英国繁花套房”，价格从15930元涨至16888元一晚，近两周被预订一空。饭店推出的1460元《繁花》定制双人餐（另收16.6%附加费）也供不应求，预订电话被打爆。
苔圣园搜索量激增：剧中“至真园”原型苔圣园的搜索量周环比增幅超17倍，线上门店访问量增幅近14倍。平日午餐需早晨10点半拿号，周末及年夜饭包房基本爆满。
排骨年糕外卖订单暴涨：剧中汪小姐最爱的排骨年糕成为平台搜索“顶流”，搜索量暴涨937%，外卖订单量周环比增长300%，泡饭订单量暴涨150%。
影视剧带火城市文旅的典型案例
《狂飙》与江门：2023年《狂飙》让广东江门这座低调小城一炮而红，游客量显著增长。
《去有风的地方》与大理：该剧助大理成为开年热度最高地区之一，大理古城、双廊文化旅游区等景点接待游客同比增长超10倍，春节期间旅游总收入达31.6亿元。
影视与文旅“双向奔赴”的策略
打造同名产品：住宿、饮食结合剧情推出“同名产品”，如将菜单中的“干炒牛河”更名为“宝总最爱”，吸引粉丝消费。
推出专属旅游路线：设计热门影视剧主题的旅游路线，如“繁花city walk”路线，引导游客打卡剧中场景。
开发周边产品：结合故事人物推出手办、服饰等周边产品，打造新的“增长曲线”，延长影视IP的生命周期。
影视剧带火城市文旅的核心与挑战
情感连接是核心：影视剧与城市文旅的深度融合需建立情感共鸣。例如，迪士尼乐园、环球影城通过故事化体验让游客产生情感依赖，从而实现长盛不衰。
避免“昙花一现”：多数影视剧带动的流量效应易消退，需及时抓住热度机遇。例如，西安的《长安十二时辰》主题街区通过还原剧中原景、推出沉浸式实景游戏《大唐永不眠》，设置百余名NPC与游客互动，日均接待量达7000人次，累计接待超100万人次，全网曝光量75亿次。
持续创新是关键：长安十二时辰街区通过新增演出和互动点（如《簪花仕女舞》《万邦来朝》等）保持新鲜感，避免游客审美疲劳。
城市文旅借力影视发展的思考
延长影视IP生命周期：流量易逝，需通过持续内容更新、活动策划和品牌合作，将短期热度转化为长期吸引力。
构建长效品牌效应：以影视IP为依托，结合城市文化特色，打造具有独特辨识度的文旅品牌，避免同质化竞争。
